Audiovisual transformador
Un espacio donde todos los outputs posibles son posibles… en un espacio de comunidades cambiantes
Ahora que todo tiende a bits, que la tecnología está al alcance de cualquiera y que hemos incorporado la facilidad de generar y transmitir imágenes como concepto de comunicación, ¿qué ganrantiza que todo este potencial de difusión funcione? ¿Qué hacer para generar conversación y construir audiencias?
Audiovisual implica tecnología, técnica, narrativa, talento… Pero sobre todo hacer uso del lenguaje, buscar las claves del relato para contar aquello que se quiere transmitir. No es suficiente con poner en marcha toda la operativa técnica, es imprescindible traducir las necesidades de aquello que se quiere contar para hacerlo accesible como relato en imágenes.
La progresiva evolución del sector ha hecho en los últimos años que diferentes vías sean accesibles a la hora de comunicar. Ya no está sólo la televisión, se han creado diferentes canales y cada uno cuenta con sus propios códigos. La transmisión de ideas a multimedia ya no responde sólo a formatos: depende, sobre todo, de los hábitos.
Ya no se debe hablar de interactividad si atendemos a una realidad en la que estos canales se entremezclan y se retroalimentan. El poder del audiovisual reside ahora en su capacidad para ser cotidiano, en el potencial de transmitir atendiendo a la necesidad específica: generar entretenimiento, material educativo, promocionales o simples advertencias. Y es, en todo este potencial, en donde un valor tan fundamental como el lenguaje se vuelve imprescindible: saber qué es lo que se quiere comunicar, donde, y hacerlo.
Paradoja de la abundancia
La clave está en la transformación social y cultural, que hace suyas las herramientas y los canales para transformar la
agenda mediática con nuevas narrativas colaborativas y transmediáticas. Pero ahí también la paradoja porque la audiovisualización del mundo va en paralelo a la fragmentación de audiencias y a la necesidad de captar la atención.
Cierto que el sector necesita reinventarse y desarrollar nuevos modelos de negocio, pero también las organizaciones deben aprender a comunicarse y a conversar para construir sus audiencias. Ahí el reto… y la oportunidad
La inspiración sí pero que te pille trabajando
Mientras la tecnología avanza rápido, el talento y la técnica necesitan horas y recorrido.
